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搜索引擎大战行业格局生变

自谷歌失意中国后,国内搜索行业已被百度所统领。然而,看似平静的市场却暗流涌动。搜狗推出搜索引擎开放平台,中搜强力打造自己的第三代搜索引擎,包括一淘网、网易有道等垂直搜索也渐成“气候”。近日,奇虎360也悄然推出360综合搜索引擎,希望凭借自己的流量和用户优势在搜索行业中分一杯羹。

 

业内普遍认为,360进入搜索行业,虽然难以撼动百度的霸主地位,但对目前的行业格局会产生较大影响。

 

360悄悄回来了

 

近日,奇虎360董事长周鸿祎回到了他的事业起点——搜索行业。与此前预测的通用搜索不同,360此次推出的是综合搜索:整合了百度、谷歌、网易有道、即刻4个单一搜索引擎,并提供统一的检索界面。记者在360网址导航和360浏览器中发现,360综合搜索已成为默认搜索引擎,但各个搜索引擎可以自由切换。

 

周鸿祎相信,360推出的搜索一定会让用户满意。市场的反应证实了周鸿祎的判断,他在二季度财报电话会议上表示,360全站推自主搜索引擎以来,流量增长远远超出预期。

 

周鸿祎做搜索的逻辑是在培养了用户在浏览器、网址导航上使用搜索的习惯后,借机推出搜索服务,为用户提供一站式互联网服务。“浏览器作为上网首层入口,用户希望通过浏览器找到各种服务,特别是‘刚性需求类服务’,包括购物、视频、交友、游戏、资讯等,这些行业都存在巨大的商机。”周鸿祎表示。

 

开辟新战场

 

与竞争对手正面对抗,大打“口水战”,并通过微创新“干掉”对手,这是周鸿祎过去常用的伎俩。但这一次,周鸿祎却没有“提供相同的产品”正面对抗百度,而是开辟新战场,以“新模式、新产品或者新领域”从侧翼包抄,迂回对抗。

 

除了周鸿祎,中搜董事长陈沛也在开辟新的战场,试图利用新技术、新应用推出新一代搜索引擎,而新一代搜索引擎将主打“开放牌”。

 

陈沛表示:“开放,使得普通互联网用户也可以借助平台分享知识,参与搜索结果的形成过程;使得搜索引擎平台从搜索的掌控者变成搜索的组织者,分享知识的网民、组织都可以从搜索所产生的流量分成,以及从互联网入口收益中获得好处。而通过开放所引入的人工智慧参与的第三代搜索结果页面编辑,也让关键词结果不再是单一搜索结果罗列,而是形成了包括多层次、多角度、深入内容的全新的第三代搜索结果页面。这使得第三代搜索引擎平台的搜索用户可能只需要一次检索,就能得到全面、深度、准确的信息。”

大打“开放牌”的还有搜狗。今年7月,搜狗搜索引擎正式上线开放平台。该平台直接连接广大站长、开发者和内容服务商,将互联网优质的数据以丰富新颖的样式直接展现到用户搜索的结果中。

 

易观国际分析师董旭表示,搜索引擎运营商通过开放平台与广告主合作,使得搜索引擎的媒体价值得到进一步提升。同时,通过行业门户等与商对商(B2B)业务相关的无缝对接,实现媒体价值的二次开发,成为搜索引擎厂商的一种盈利模式。

 

除此之外,垂直搜索领域也成了搜索引擎厂商开辟的新战场。特别是一淘网、搜狗、网易有道、搜搜等正在深耕行业细分领域,并在电子商务、音乐、视频、图片等领域渐成“气候”。

 

未来的互联网之争仍是入口之争,搜索是入口,客户端和浏览器同样也是重要的入口,哪家互联网公司能够占据尽可能多的入口,就能够在未来的市场竞争中占据更有利的位置。

 

对此,360和搜狗都已经在客户端、浏览器、搜索引擎三大入口进行了长远布局,形成了三大产品线逐级推进、互相倚重的商业模式,这也成为其挑战百度的重要砝码。

 

行业格局生变

 

过去,国际搜索巨头谷歌在中国都遭遇了“强龙压不过地头蛇”的局面,现在不管是搜狗、中搜、网易有道还是360,都难以颠覆目前百度在国内搜索引擎行业的霸主地位,这一点不容置疑。

 

“360的用户超过4亿,数十个客户端,每一个客户端都面对不同性质的用户,360的搜索意在融通各客户端用户,但在云计算、数据挖掘方面难度很大。”互联网分析师洪波表示。

 

百度方面也认为,技术是360面临的最大挑战。“搜索链条很长,包括网页内容抽取与分析、索引,最终到用户,每一环节不仅是技术上的挑战,更是经验积累挑战,360在这一方面尚无成功先例。”

 

不过,虽然360进入搜索改变不了百度一家独大的局面,但对其他搜索引擎厂商则会产生影响。

 

业界普遍认为,360进军搜索领域,谷歌受影响最大。因为此前360网址导航是把谷歌默认为搜索引擎,而谷歌约有超过70%的中文流量来自360网址导航,如果失去这些流量,其市场份额将要跌到低谷。其次是搜狗,360挑战百度这个霸主有些难度,势必会采取先易后难的策略,市场份额居于第二、第三的谷歌和搜狗会是其目标。不过,搜狗首席执行官王小川表示,360推出搜索后,谷歌流量将大跌,百度小跌,搜狗受影响最小。“搜狗有浏览器的围墙,流量来源主要为搜狗浏览器和渠道购买,与360的重合度不高,对其市场份额影响不大。”

日期:2012-10-8 9:47:38 阅读:2751次
 
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