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企业网络营销如履薄冰
 据艾瑞网最新数据显示,2011年中国的互联网发展已经进入一个新的阶段,企业网络营销的规模与去年相比较增幅在50%以上,其主要原因主要有三个方面的因素:1、网民规模不断扩大,4.85亿网民让非常多的企业看到互联网的潜质;2、网络营销普及率不断扩大,越来越多的开始了解网络营销的重要性,纷纷投入到这个行业中来;3、企业网络营销效果不断提升,让越来越多的企业在互联网上找到了一条新的出路。据中国互联网络信息中心报道,门槛低、投入小、见效快的网络营销已成为中小企业使用率最高的营销方式。中国互联网高速发展的背后,但掩饰不了中小企业发展网络营销遇到的起步难、发展慢、转化低等种种难题。之所以很多中小企业网络营销发展缓慢,主要有以下四个原因。

  1、缺乏对网络营销的整体规划

  很多企业对网络营销的认识还停留在网站建设的基础上,对网络营销并没用一个深入的了解和长远的规划,同时对网络推广的方式也了解的甚少。跟那些成熟的网络运营公司相比(如凡客、京东、淘宝等)一开始就比他们落后一大截。

  2、缺乏网络营销操作经验

  对很多企业来说,网络营销还是一个陌生的领域,很多在开展网络营销的时候都是摸着石头过河,走一步看一步,并没有一套成熟的营销体系,大多数停在试一试的阶段。

  3、缺乏专业网络营销人才

  中国网络营销发展的步伐很快,但是发展的历史却非常短,2007才开始大规范的发展。在很多方面还处在初级阶段,并没有形式一套非常成熟的系统体系,很多网络营销人员都是自学成才,所以这类人才非常少,很难满足当前发展的需求。网络营销人才缺乏严重阻碍了企业网络营销的发展。

  4、企业内部缺乏协作

  很多企业虽然设立了网络营销部门,但是对其定位却不是很明确,网络营销设计到公司的方方面面,需要与多个部门紧密协同工作,如产品部、技术部、销售部等。很多企业把网络营销人员定义为技术人员,给予他们的权力非常有限,致使网络营销计划很难去实施,同时外行领导内行的现象在企业中也十分普遍。

  要想很好的处理以上问题,并且让公司网络营销能又快又好的发展,企业就需要一支专业的队伍来为企业制定出一套完整的网络营销解决方案。对于没有深入研究过网络营销的企业来说组建这样一个团队是非常困难的,而且成本也非常高。而选择外包给一支专业网络营销团队成了企业明智的选择。把那些专业且繁琐的工作让他们来帮助企业去完成,包括网络的市场调查、行业分析、产品定位、人群分析、网站建设、产品推广、品牌宣传、效果监测等。企业只需做好自己擅长的事情就可以了。这样不但大大降低了企业网络营销的成本,而且也提升了企业网络营销的发展步伐。目前国内有很多这样的网络营销公司,但是能给企业真正做出好的效果的公司确不是很多,所以企业在选择外包前,建议选择一家的正规的网络营销公司,并且能长期进行合作的,这样不但能将风险降到最低,同时也能保证网络营销效果和公司长远的发展。

日期:2012-10-8 9:53:56 阅读:2845次
 
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