现在几乎每个人都在谈论谷歌的即时搜索。今天我之所以讨论这个主题，并不是想讨论这一改变会对搜索引擎优化领域内的人士产生什么变化，而是想阐述一个能让客户理解的观点，并主要讨论这一改变是否会对他们的营销策略产生影响，以及通过这一改变，客户（或其广告机构）可能会做的事情。
即时搜索是什么？
谷歌即时搜索是对之前谷歌显示搜索结果方式的一种改变。之前的方式是：用户输好关键词，点击“搜索”按钮，后台才开始搜索。而现在，用户在搜索框中输入的时候，后台就开始搜索；当完成输入后，这些搜索结果会随之改变。谷歌的算法是试图通过其它搜索用户的历史查询记录来预测用户的搜索。用户在点击“搜索”按钮后，除了显示搜索结果外，谷歌还会根据其所谓的“预测”查询显示有机和付费列表。
即时搜索可以带来什么好处？
对用户而言，谷歌即时搜索可以帮助用户更快地进行搜索，更快地得到结果，并且通过预测模式改善用户的搜索体验。同样的搜索词，用户将有机会获得以往二倍至四倍的搜索结果。
对网站而言，谷歌即时搜索将改善用户的体验，从而让广告客户获益。“因此，我们希望有更多的用户参与我们的搜索服务，包括广告。”由于广告客户会出现在任何预测查询的列表中，他们可能会获得比以往更多的显示机会。此外，谷歌还表示，广告的效果也会有所提高，因为该服务会帮助用户更精确地寻找其想要的信息，显示更符合要求的搜索结果。
对搜索营销策略产生的影响
显然，即时搜索既能为用户，也能给企业带来众多好处。也就是说，即时搜索是一项重大变革，无疑会对品牌在搜索引擎中的可见性带来一系列机会和问题。
好在企业不会因为谷歌的即时搜索而导致其广告效果的大幅度下降，而且事实上，企业可以通过适当地调整自己的战略来利用这一变化。
现在我们来看一下，营销人员在其有机搜索和付费搜索策略中需要考虑的一些影响因素和修改建议。
1、有机搜索战略
基本上，营销人员优化其网站有机搜索列表的方式并不会因为谷歌的即时搜索产生什么影响。如果有的话，那也是更注重产生高质量、吸引人的内容。如果营销人员已经对备受关注的内容、逻辑导航、用户体验和坚实的链接做了搜索引擎优化，那么他们可能会有更好的发展。相反，如果营销人员还认为搜索引擎优化只是操纵搜索引擎结果的游戏，那么他们可能要面对较大的挑战。
前谷歌技术团队领导者兼前搜索内容质量负责人Hessam Lavi也曾对此做了详细地解释，并且他也认为，有机列表的点击率要比排名来得更重要。事实上，如果根据预测查询的范围显示出来的搜索列表无法衡量，排名也就变得更困难。
而不再将排名作为一个关键考核指标来考虑也是一件好事。由于预测查询在网页上占据的空间越来越多，搜索结果页面上的一切结果都要往下移。此外，由于“通用搜索”元素（新闻、图片、视频等）往往会占据页面的头等位置，其它网站想要占领和保持“前面”的排名，机会就更小了。
也就是说，营销人员可以而且也应该尽一切所能，让它们的结果尽可能地有说服力：
（1）了解你的搜索词可能对应的预测查询，并试图提供与之相关的独特的内容或网页（如果适用的话）。
（2）修改和测试网页标题和描述标记，使其更令人信服和/或包含让用户采取行动的强烈号召。
（3）创建并优化通用搜索因素，如图片、新闻结果（例如新闻稿）和视频。
（4）确保你有强大的分析能力，以便更好地分析有机搜索的整体效果，包括有机流量、用户参与度和转换。
2、付费搜索策略
对有机搜索引擎优化有用的建议，同样也适合于付费搜索。
尤其是创建令人注目的清单这一功能更是脱颖而出。采用一些谷歌最新的、具有创新性的广告格式和扩展性广告，可以让你的付费搜索广告尽可能地具有相关性和吸引力。具体来说，谷歌的扩展式广告Ad Sitelinks可以帮助你的付费搜索广告在网页上占据更多的位置，增加其与用户的相关性，并且有显著提高点击率的趋势。
那么你可能会特别关注未来几个月广告的表现。因为你可能会发现，由于新的预测搜索查询增加了广告的曝光率，广告将会不同于以往的表现。
此外，您可能需要重新审视你的关键词列表，并重新推出一些更“热门”、受众更广泛的词汇。由于预测查询会将最流行的搜索结果的查询词显示给用户，那么用户可能会采用“群众的智慧”，而不再自行搜索。这意味着，字数较长的关键词所带来的流量可能会减少。也就是说，你需要补充一些字数较少的、更流行的词汇来弥补这一减少的流量。
如果你要添加或新的关键字或重新引入某些关键词，那么你要确保有较牢固的分析基础来衡量和优化这些关键考核因素。当你发现某些关键词开始主导你的流量时，你可以花更多的时间来提炼这些广告和相关的广告文本。
底线
谷歌即时搜索并不是一种危机。相反，就像对待任何其他谷歌更新或改变一样，你的搜索营销战略需要改进和适应。无论外部环境发生什么变化，当你对用户和搜索领域了解地越多，你的策略就应该不断发展和完善！
文章来源：深圳搜索引擎
KeyWords：深圳搜索引擎
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